1. ПРОЕКТ СТВОРЕННЯ РЕКЛАМНОЇ АГЕНЦІЇ В ПАКЕТІ “MICROSOFT PROJECT - 2007”
Учасниками процесу надання та споживання рекламних товарів, згідно Закону України «Про рекламу» [ ] є наступні особи:
- рекламодавець - особа, яка є замовником реклами для її виробництва та/або розповсюдження;
- виробник реклами - особа, яка повністю або частково здійснює виробництво реклами;
- розповсюджувач реклами - особа, яка здійснює розповсюдження реклами;
- споживачі реклами - невизначене коло осіб, на яких спрямовується реклама.
На проектного етапу виготовлення реклами створенням та виготовленням рекламного звернення займаються професійні організації, які надають своїм клієнтам повний або обмежений обсяг послуг з планування і проведення рекламних кампаній, а також окремих її заходів, наприклад, розробки чи розмі-щення (або того та іншого разом) замовлень у засобах масової інформації -- у пресі, на радіо й телебаченні, замовлень на виготовлення та прокат рекламних фільмів, відеороликів, відеокліпів тощо.
Ці організації мають назву рекламних агенцій. Рекламна агенція стоїть між рекламодавцем і засобами масової інформації (якщо рекламна агенція не має своїх засобів масової інформації або не створена такими). Вона виконує всі види послуг від імені і коштом своїх клієнтів-рекламодавців. Вона має перед рекламодавцями фінансові, юридичні й морально-етичні зобовязання. Іншими словами, рекламна агенція -- це посередник, який пропонує спеціалізовані послуги продавцям, щоб вони змогли знайти своїх потенційних покупців. Це незалежні підприємства, у складі яких є творчі й комерційні працівники, які розробляють, готують макети, створюють рекламне звернення (найвищим класом є підготовка і проведення всієї рекламної кампанії рекламодавця) і розміщують рекламні звернення для потенційних покупців і посередників у засобах масової інформації. Рекламні агенції класифікуються за обсягом наданих послуг (з пов-ним чи обмеженим циклом послуг), за їх видами (універсальні чи спеціалізо-вані), за територіальною ознакою (місцеві, регіональні, міжнародні) тощо.
Як правило, рекламні агентства мають добре налагоджені звязки із засобами масової інформації відіграють роль посередників між рекламодавцями, газетними й журнальними концернами, телевізійними компаніями та радіостанціями Вони мають можливість стабільно й своєчасно закуповувати в них час і місце для розміщення реклами (якщо агентства мають власну базу чи створені при видавництвах, то розвязання проблеми спрощується). Співробітництво з рекламним агентством дає змогу рекламодавцю оперативно вирішувати питання, які постають перед ним, економити гроші й час. Звернення до професіоналів (особливо коли вони виконують весь комплекс рекламних послуг) забезпечує системний підхід до рекламної діяльності, що значно підвищує її ефективність.
Послуги рекламних агенцій:
1. Дизайн
o Логотип
o Фирмовий стиль
o Web-дизайн
2. Наружна реклама
o Биллборди
o Тролли
o ситилайти (лайтбокси)
o Мости та шляхопроводи
o Дороговказніки
o Cветодиодні екрани
o Брандмауери
3. Медіа
o реклама в пресі
o реклама на радіо
o реклама в супермаркетах
o реклама в інтернеті
o спонсорство
4. Все види друкованої продукції
o Поліграфія
o Транспорт
o Широкоформатний друк
o Цифровий друк
o Сувенірна продукція
5. Рекламне оформленння фасадів споруд
6. Відео і анімація
7. Презентації
8. Проекти
Виходячи з досвіду зарубіжних рекламних агентств можна виокремити в їхній структурі такі групи працівників: творчу групу; групу, яка досліджує засоби масової інформації та ринки збуту; групу менеджменту, а також адміністративну групу.
До творчої групи входять автори текстів, художники, фотографи, режисери тощо. Ця група створює рекламні ідеї, готує тему й розробляє рекламні звернення. До складу творчої групи можуть входити спеціалісти-психологи, які керують дослідними розробками, а також спеціалісти-аналітики з вивчення засобів масової інформації.
Група менеджменту включає менеджерів з реклами, маркетологів і діловодів. Вони забезпечують контакти з клієнтами. Одна з основних функцій групи менеджменту -- допомогти клієнту визначити перспективний обєкт реклами і передати цей обєкт творчій групі, а також групі, що вивчає ринки.
Крім цих робочих груп є так звана аналітична рада, яка складається з головних спеціалістів рекламного агентства. Вона перевіряє стан і хід проведення всіх рекламних кампаній, які розробляє і проводить агентство. Організаційна структура рекламних агентств залежить від багатьох факторів, але переважно вона складається з пяти основних функціональних підрозділів: творчі відділи, відділи підготовки та виконання замовлень, виробничий відділ, відділ маркетингу і фінансово-господарські відділи.
Типова організаційна структура рекламного агентства має такий вигляд:
Рис. 1.1. Типова організаційна структура рекламного агентства
Аналіз вимог законодавчого поля України при організації діяльності рекламної агенції показує:
- діяльність рекламної агенції дозволяється для юридичних осіб у формі малого підприємства з спрощеною системою оподаткування;
- діяльність рекламної агенції не потребує ліцензування згідно Закону України «Про ліцензування певних видів господарської діяльності» [11];
- діяльність рекламної агенції не потребує патентування згідно Закону України «Про патентування деяких видів підприємницької діяльності»» [12] ;
- для малого підприємництва у формі юридичної особи діяльність рекламної агенції дозволяється при спрощеній системі оподаткування ( для юридичних осіб - субєктів підприємницької діяльності будь-якої організаційно-правової форми та форми власності, в яких за рік середньооблікова чисельність працюючих не перевищує 50 осіб і обсяг виручки яких від реалізації продукції (товарів, робіт, послуг) за рік не перевищує 1 млн. гривень. ) [5];
- 1. ПРОЕКТ СТВОРЕННЯ РЕКЛАМНОЇ АГЕНЦІЇ В ПАКЕТІ “MICROSOFT PROJECT - 2007”
- 1.1 Теоретична постановка завдання на проектування
- 1.2 Результати проектування
- 2. ВИБІР ОСОБИ НА ПОСАДУ МЕНЕДЖЕРА З РЕКЛАМИ ТА ВИБІР ПРОВАЙДЕРА ІНТЕРНЕТУ В ПАКЕТІ «PRIME DECISIONS»
- 2.1 Теоретична постановка завдання на конкурсний вибір особи на посаду менеджера з реклами
- 2.2 Результати проектування СППР вибору особи на посаду менеджера з реклами
- 2.3 Теоретична постановка завдання на конкурсний вибір провайдера Інтернету
- 2.4 Результати проектування СППР вибору провайдера Інтернету для забезпечення роботи рекламної агенції
- СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ
- 1) Лабораторна робота №1 “Автоматизація управління проектами на підприємствах та в організаціях” (з використанням програмного продукту ms Project).
- 1.2. Сутність та принципи автоматизації управління
- "Автоматизація періодичних технологічних процесів"
- 18. Необхідність і значенння страхування у фінансово-кредитній сфері
- 4. Необхідність і значенння страхування у фінансово-кредитній сфері
- Тема: Автоматизація управління проектами
- Тема 10. Автоматизація процесів управління проектами
- 2. Фінансово-економічний аналіз у сфері праці.
- Автоматизація складських процесів