1.2.2 Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация заключается в работе с поисковыми ресурсами, тематическими каталогами, биржами ссылок и другими сервисами с целью наращивания внешней ссылочной массы. Это все нужно для продвижения сайта по целевым запросам и увеличения его авторитетности, потому что количество и качество ссылок, которые ведут на ресурс, имеет огромное значение. От правильной работы по наращиванию ссылочной массы на продвигаемый ресурс зависит успех продвижения - положение сайта на первой странице выдачи поисковых систем по нужным запросам.

Известно, что поисковые системы определяют соответствие странички поисковому запросу - это соответствие называется релевантность. Что бы определить эту самую релевантность, поисковый робот анализирует содержимое страницы: текст, плотность и вес ключевых фраз, теги, в которых они находятся и другие показатели. К счастью, почти все эти параметры доступны хозяину ресурса.

Конкуренция за высокие позиции чрезвычайно велика и анализа только текстового содержимого страницы для поисковой системы недостаточно. Это обосновано тем, что слишком большое количество страниц оптимизированы под популярные запросы и поисковая система просто не может сделать объективный выбор. И поэтому у каждой поисковой системы есть свой собственный алгоритм подсчета важности сайта в целом и каждой отдельной страницы.

? Яндекс использует понятия индекс цитирования (ИЦ), взвешенный индекс цитирования (ВИЦ) и тематический индекс цитирования(ТИЦ). Индекс цитирования - это некоторое абсолютное значение важности страницы, с его помощью оценивается популярность ресурса. Тематический индекс цитирования (ТИЦ) - рассчитывается для сайта в целом, он показывает авторитетность ресурса по отношению к другим, близким по тематике. ТИЦ формируется путем подсчета сайтов, ссылающихся на вас. Взвешенный индекс цитирования - это относительное значение, которое показывает насколько популярна конкретная страница в сравнении с популярностью других страниц в Интернете.

? Google использует понятие PR (PageRank) для определения порядка вывода результатов поиска.

PageRank- это числовая величина -- мера “важности” страницы в системе Google. Она зависит от числа внешних ссылок на данную страницу и от их веса (важности). Другими словами от количества и качества ссылающихся страниц. PageRank - это алгоритм расчёта авторитетности страницы, используемый поисковой системой Google.

Итак, внешняя оптимизация - это работа с внешними ссылками, она так же называемая внешним ссылочным ранжированием. К вопросу ссылочного ранжирования необходимо подходить весьма серьезно. При работе с внешним ссылочным ранжированием лучше использовать традиционные методы раскрутки, которые не противоречат правилам поисковых систем. Способы внешней оптимизации включают в себя постоянную публикацию новой информации и интересных материалов на сайте, регистрацию в поисковых системах, правильную регистрацию в каталогах, обмен ссылками с популярными и качественными сайтами, использование контекстной рекламы в интернете для получения целевых посетителей.

Google оптимизация. На сегодняшний день поисковая система Goolge является самой значительной. У этого поисковика в наличии своя система ранжирования сайтов по популярности, она называется Google PR. Продвижение сайта в Google характеризуется высокой скоростью индексации страниц и ссылок, из чего следует скорость появления ресурса в поисковой выдаче. Она является неотъемлемой частью SEO-оптимизации и отличается хорошей обратной связью, так как поисковая машина очень быстра. Если действия были неправильными, это сразу же станет ясным, результаты можно будет увидеть практически в течение одной недели, потому что поисковая система очень быстро индексирует новые страницы сайта.

Оптимизация под Google подразумевает, что нужно сделать сайт привлекательным для поисковика и поисковых роботов. Для достижения этой цели, нужно провести ряд работ по внутренней оптимизации и внешней оптимизации.

? Уникальный контент. Необходимо обеспечить сайт уникальным контентом, причем этот самый контент должен обновляться трижды в неделю, в идеале, конечно, ежедневное обновление.

? Уникальные заголовки и мета-тэги. Следует наделить уникальными заголовками и мета-тэгами страницы сайта. Надо обработать каждую страницу сайта.

? Карта сайта. Нужно добавить карту сайта, которая способствует ускорению процесса индексирования страниц, скорейшему нахождению поисковиком изменений этих страниц, быстрому попаданию ресурса в результаты поисковой выдачи Google.

? Бесперебойный хостинг. Важно обеспечить налаженный бесперебойный хостинг. Следует убедиться, что сервер работает показывает Google Webmaster tools.

? Перелинковка сайта. Следует удостовериться, что на сайте нет неуникального продублированного контента на разных URL. Это нужно чтобы весь уникальный контент был проиндексирован, ведь чем больше страниц с одинаковым контентом индексирует робот, тем меньше времени у него на уникальные.

? Загрузка страниц. Нужно протестировать загрузку страниц сайта, а именно скорость этой загрузки. И если страницы или документы грузятся долго, то велика вероятность того, что поисковый робот просто-напросто уйдет с сайта и возможно вернется туда еще не скоро.

? Ссылочная масса. Важно контролировать ссылочную массу, нужно следить, чтобы на сайт вело как можно больше ссылок с сайтов, которые ценятся поисковой системой Google и которые регулярно посещаются поисковым роботом. Выполнив эти несложные работы, можно самостоятельно провести оптимизацию под Google.

Яндекс оптимизация. Оптимизация сайта под Яндекс является более сложным процессом, чем например оптимизация под Google. Это вызвано тем, что Яндекс становится все более непредсказуемым. Эта поисковая система постоянно меняет и совершенствует алгоритмы своего поиска и с каждым днем становится все тяжелее заниматься черными методами оптимизации. Следовательно, чтобы продвинуть свой ресурс, необходимо заниматься белой оптимизацией, тогда результат точно станет успешным.

Основные положения Яндекс оптимизации, точнее, на что поисковая система обращает особое внимание:

? Уникальность контента. Как известно, Яндекс обращает внимание на информацию ресурса, в частности на ее качество. Следовательно, если контент уникален, и качество его на высоте, то он востребован.

? Объем страниц. Яндекс делает предпочтение страницам средним по объему, плотность ключевых слов таких страниц не должна превышать 4%-6%.

? Мета-теги. Их еще никто не отменил, и они до сих пор приносят пользу (как минимум тег дискрипшен).

? Перелинковка. Большое влияние имеет грамотная внутренняя перелинковка страниц, а вместе с ней удобная навигация по сайту, это способствует поисковому роботу проиндексировать страницы ресурса.

? Ссылочная масса. Необходимо увеличивать количество внешних ссылок на сайт. У Яндекса есть свой показатель ВИЦ - взвешенный индекс цитирования, он определяет количество и качество тематических обратных ссылок на страницы ресурса. Определить тематику сайта для Яндекса не проблема, так что при размещении ссылок с других ресурсов на ваш сайт попытайтесь выбрать те, которые подходят по тематике вашему сайту.

? Возраст сайта. Яндекс обращает внимание на возраст сайта, это значит что чем старше сайт, тем больше к нему доверия со стороны Яндекса. К более старым сайтам с проверенной репутацией поисковик будет относиться лояльнее.

Ни в коем случае не стоит использовать следующие методы SEO оптимизации, конечно если только вы не хотите попасть в Яндекс бан.

? Редирект - страницы и ресурсы, которые перенаправляют посетителя на другой сайт.

? Размещение невидимого или слабовидимого текста ссылок.

? Клоакинг - пользователю показывается один контент, а поисковой системе другой.

? Дорвеестроительство - сайты с контентом, который генерируется автоматически и в котором просто огромная плотность ключевых слов.

И если вы начали оптимизацию под Яндекс, не ограничивайтесь одним или двумя из перечисленных способов, проводите оптимизацию комплексно - используйте все методы, которые сможете, так как уже завтра Яндекс может преподнести сюрприз.