Реклама на сайтах

Вы, наверное, замечали на сайтах красочные мелькающие картинки с зазывающими надписями. Это баннеры — рекламные блоки в Интернет. Почему же о рекламе нужно поговорить отдельно? Дело в том, что посетитель, заходя на сайт, должен четко знать, что является материалом сайта, а что — рекламой.

Почти всегда владелец сайта не знает, что рекламируется на его страницах. Это происходит потому, что сайт участвует в так называемой системе баннерообмена. Баннерообменная система (или баннерообменная сеть) обеспечивает показ рекламы на сайтах.

Отличить баннеры на сайте от другой информации можно не только по яркому оформлению. Все баннеры имеют несколько общепринятых размеров (ширина х высота).

• Кнопки (своеобразные логотипы сайтов; предназначены для ссылки на сайт, например, партнера, разработчика дизайна и т.п.; счетчики посещений сайта) обычно ставятся внизу страницы и имеют размеры 88х31 или 88х62 пикселя.

• Квадратные баннеры (100х100, 125х125, реже— 150х150) встречаются справа или слева от основного текста страницы. Такие баннеры, в основном, являются носителями имиджевой, напоминающей рекламы.

• Вертикальные баннеры (120х240) также появляются чаще справа, но иногда и слева от основного текста. Их назначение — убеждать. Вам будет показано, почему именно рекламируемый сайт или услуга — лучше всего остального.

• И последний, самый распространенный, формат—горизонтальные баннеры (468х60). Встречаются вверху или внизу страницы. Выполняют практически все возможные задачи рекламы: имидж, информация, убеждение.

В разговоре о баннерах хотелось бы осветить еще один важный момент. Очень часто содержимое баннера не совсем соответствует содержимому сайта, на который он ссылается, или же он рекламирует какой-нибудь конкретный материал, а ссылка ведет на главную страницу сайта, с которой этот материал найти практически невозможно. Например, вы видите на баннере надпись "известный певец арестован за драку". После щелчка на этом баннере вы оказываетесь на одном из крупнейших в России новостных ресурсов, на его главной странице. Где найти материал об этом певце? Возможно, этого материала и нет среди новостей. Просто скандальной надписью к сайту привлекают больше посетителей. Осуществляя поиск информации об этом певце на сайте, вы прочтете еще ряд статей, может быть, начнете заходить на этот сайт чаще и совсем забудете о том, каким способом вас туда заманили.

Еще один способ рекламы, применяемый в Интернет, — всплывающие окна. Заходя на какую-нибудь страницу или покидая ее, вы можете заметить, что на экране появилось еще одно окно браузера. В этом окне из картинок и текста ярких цветов формируется рекламный плакат, призывающий вас воспользоваться чем-либо. Такой способ у рекламодателей считается наиболее эффективным, потому что сразу привлекает внимание. Но у посетителей сайтов часто складывается достаточно негативное мнение об этом виде рекламы. Дело в том, что размеры открывающихся окон ничем не регламентированы; бывает очень неудобно такие окна закрывать. Кроме того, они расходуют входящий трафик, за который платит пользователь Интернет, и забивают канал передачи информации, замедляя тем самым загрузку нужных страниц. Одним словом, такая реклама считается чересчур навязчивой и не лучшим образом характеризует владельцев сайта, на котором она применяется.

Далее речь пойдет о том, как находить нужную информацию в Интернет, где она содержится и как ее фильтровать, отсекая ненужный "мусор".