ОТЧЕТ сайта Карандаш

Определение целевой аудитории. Прогноз эффективности проекта

Эффективность веб-сайта во многом определяется масштабом его целевой аудитории. Целевая аудитория – это все потенциальные потребители продукции предприятия или услуг организации.

Определение целевой аудитории – этап, существенно влияющий на принятие последующих решений. Возможно, что целевой сегмент не будет совпадать с сегментом, на который компания ориентируется в реальном бизнесе, поскольку сеть Интернет предоставляет гораздо более широкие возможности, например, в плане географического охвата, а может оказаться значительно уже из-за технических проблем в том или ином регионе. На этом этапе следует определить характеристики, которые описывают целевой сегмент. Кроме традиционных факторов, таких как демографические, поведенческие, психологические и другие, необходимо учитывать характеристики, связанные с особенностями компьютерного обеспечения потребителей в сети (быстродействие компьютера, объем памяти, вид модема, скорость и качество передачи данных по линии связи, качество монитора). Знание характеристик потенциальных потребителей позволит привлечь на веб-страницу максимальное число посетителей.

Определить размер целевой аудитории позволит анализ статистической информации на ведущих поисковых машинах в сети Интернет и серьезных рейтинговых маркетинговых агентств.

Для исследования целесообразно использовать следующие адреса:

1. Рейтинги:

Rambler's Top 100 (www.rambler.ru);

Ranker (ranker.ru);

Top List (www.top.list.ru);

SpyLog (spylog.ru);

MyВеб (http://www.myWeb.ru).

2. Маркетинговые исследования:

АКМ – Информационное агентство (http://www.akm.ru/rus/akm/);

Евро-азиатская маркетинговая исследовательская ассоциация (http://www.emra-research.org/);

Маркетинговые исследования в России – Журнал (http://www.marketingandresearch.ru/);

РЕГИСТР – помощь принятия управленческих решений (http://www.registr.sp.ru/services/marketing/);

Той-Опинион – Маркетинговые исследования – Санкт-Петербург (http://www.opinion.spb.ru/).

Исходя из полученных данных, можно рассчитать эффективность продвижения проекта «Магазин канцтоваров» по формуле, представленной на рисунке 1.

Рисунок 1 - Формула для вычисления эффективности интернет-проекта

Эффективность = (20540/200000)*100%= 10.27%

Эффективность составила 10.27%, значит интернет-проект «Магазин канцтоваров «Карандаш» является эффективным.

Содержание