1.3 Названия и заголовки

В человеческом общении, так же как и в познании окружающего мира, чрезвычайно важную роль играет название предметов, событий, феноменов. Помимо того, они стандартизируют и частично характеризуют явления, они также привлекают и удерживают наше внимание непосредственно к тому, что за ними скрывается, возбуждают наше любопытство, увлекают за собой. Именно это качество наиболее активно используется в заголовках.

Заголовки - один из основных помощников в деле привлечения внимания читателя, формировании читательской аудитории сайта. Исследования австралийского специалиста в области web-дизайна Колина Вейлдона выявили, что неудачно выбранный текст заголовка может уменьшить доходчивость соответствующего текста с 67 до 17%.