Підготовка та презентація звіту

Попри всю важливість маркетингових досліджень, в ряді випадків дослідження краще не проводити. Найпоширеніші з них описані нижче.

1. Ьрак ресурсів:

• для проведення дослідження;

•для впровадження результатів дослідження.

2. Результати не будуть використані.

3. Відсутність часу.

4. Рішення вже прийняте.

5. Немає згоди по цілях дослідження

б_ Інформація, яка потрібна для прийняття рішення, вже існує 7 Вартість дослідження перевищує потенційні прибутки Розвиток маркетингових досліджень: /. Початок до 1900 р.

Липень 1824р., газета "Harrisburg Pennsylvania»»

g. ^{& сш,ь}Уі^уапіап вперше провела

опитування перед виборами. ^{у F}

277

• питання дослідження;

• гіпотези;

• фактори, які впливають на дослідження.

При розробці підходу використовують ті ж методи, що і при ідентифікації проблеми, а також симуляції та case study.

Симуляція - розробка та маніпулювання моделлю явища для знаход­ження якісних та кількісних розв'язків, які можуть бути використані в модельованому явищі.

Використовується для відповіді на питання "Що станеться якщо ми зміним певні параметри?"

Case study - ґрунтовне дослідження ситуації, яка пов'язана з проблемою дослідження. Часто виникають помилки в інтерпретації результатів.

Теоретичні основи.

Кожне дослідження повинно базуватися на об'єктивній очевидності та бути підтриманим теорією. Теорія - концептуальна схема, яка базується на певних положеннях та аксіомах. Забезпечує інформацію про змінні, які повинні бути виміряні, які з них є залежними, які незалежними. Визначає план та вибірку дослідження.

Аналітична модель - це набір певних змінних та їх взаємозв'язків, розроблених для представлення певної реальної системи. Найтиповіші форми: вербальні, графічні та математичні.

Питання дослідження - це вдосконалена постановка специфічних складових проблеми.

Гіпотези-це недоведені положення про певний фактор чи явище.

Фактори, які впливають на дослідження. Потрібні для розробки анкети та прийняття рішень.