6) Базовые множества в медиапланировании

Целевая аудитория – вся совокупность потребителей, готовых и способных потреблять данный продукт.

Контактная аудитория – любая группа, у которой может возникнуть интерес к данной компании, бренду. Контактная аудитория совпадает с целевой.

Накопленная аудитория – размер аудитории, охваченной данным медиа в течении какого-либо периода времени.

Пассивная аудитория – не обладает предпочтениями (ТВ работает в качестве фона).

Потенциальная аудитория – всё население, имеющее денежную возможность потребления данного товара (на радио – вся зона видения).

Эксклюзивное – количество людей, которые за определенный период обращаются к данной информации (аудитория дорогого глянцевого журнала).