1. Кому нужна эта книга

Недостаточно только создать хороший сайт. Без работ по повышению его популярности потенциальные клиенты могут и не узнать о столь нужном для них ресурсе.²Знания в области интернет‑продвижения необходимы для web‑дизайнеров и контент‑менеджеров, владельцев и руководителей различных интернет‑проектов – от домашней странички до крупного Он‑лайн‑магазина.

Интернет‑продвижение – важная составляющая современных рекламных и PR‑кампаний. В ряде случаев крупные российские фирмы тратят на него более 40 % средств общего рекламного бюджета.³Однако ведущие рекламные и PR‑агентства России по‑прежнему работают по старинке и пытаются применять в Интернете только те схемы, которые действуют в оф‑лайн. Сетевая специфика при этом не учитывается. Наша книга поможет специалистам в области PR и рекламы разобраться в тонкостях интернет‑продвижения.

Крупные сетевые издания в Рунете ежедневно читают сотни тысяч пользователей (их число намного превышает тиражи большинства российских газет). Такие проекты приносят их владельцам многомиллионные прибыли. Новые интернет‑издания появляются в Сети практически ежедневно, но лишь единицы достигают подобных высот. Наша книга поможет руководителям, редакторам и журналистам сетевых изданий и информационных агентств разобраться в специфике интернет‑рекламы и PR, привлечь на сайт постоянных читателей и значительно поднять рейтинги издания.

Книга может быть полезна и тем, у кого нет своего сайта. Вы узнаете о примерах успешных рекламных и PR‑кампаний в Интернете, несмотря на то что заказчики не имели собственных сайтов.

И наконец, мы надеемся, что книга будет способствовать повышению общей культуры работы в Интернете. Читатели узнают, какие неэтичные рекламные технологии применяются против них в Cети, смогут быстрее находить интересующую информацию (см. раздел «Пресс‑клиппинг»).