5. Реклама и pr в Интернете

В этом разделе мы дадим краткое описание всех этичных и законных методов интернет‑продвижения, распространенных в настоящее время в России. Рынок интернет‑рекламы стремительно развивается, некоторые из приведенных здесь технологий стали широко применяться совсем недавно. Можно предположить, что, когда книга будет издана, в Рунете появятся новые рекламные и PR‑технологии.

Крупные web‑студии, оказывающие услуги по продвижению в Сети, как правило, ограничиваются несколькими позициями. Например, известная дизайн‑студия X‑Projectпредлагает лишь три вида работ: оптимизация сайта под поисковые системы; баннерная реклама на любых крупных интернет‑порталах и тематических площадках Рунета; контекстная реклама в поисковых системах. Услуги PR‑агентств более разнообразны, но меньше формализованы. Во многих случаях определение цены за интернет‑решение до сих пор зависит исключительно от предполагаемой платежеспособности клиента.

Методы, которые нарушают сетевую этику или законодательство, даны в разделе «Неэтичные методы рекламы».