Сложный баннер

Изготовление сложного баннера, эффективность которого должна быть достаточно высока, — процесс весьма трудоемкий. Лично у меня порой уходило несколько дней на оптимизацию цветовой палитры, подбор соответствующих ей полутонов и дорисовку по пикселу участков изображения, на которых появляется «грязь» в результате сокращения числа используемых в рисунке цветов с 256 до 50. Тем не менее, игра в большинстве случаев стоит свеч, и высокий

CTR — цель достаточно весомая, чтобы немного попотеть для ее достижения. Ниже приводится несколько общих советов, которые могут быть вам полезны при создании эффективного и популярного баннера.

• Относитесь к разрабатываемому вами баннеру как к произведению искусства, создание которого требует кропотливого труда. Уделяйте внимание мелочам. Баннер — это не просто картинка, рекламирующая ваш сайт, это еще и носитель имиджевой рекламы. Малейшая неаккуратность превратит ваш баннер в носитель антирекламы, чего вам, полагаю, всеми силами хотелось бы избежать.

• Используйте яркие и контрастные цвета, но делайте это в меру. Попугайская раскраска не столько привлекает, сколько раздражает пользователей.

• Активно применяйте анимацию: движущиеся изображения привлекают внимание. Даже если взгляд пользователя сконцентрирован в данный момент на другом объекте, уловленное боковым зрением движение заставит его отвлечься и посмотреть на движущийся объект.

• Баннер должен содержать нечто такое, что будет приковывать к себе взгляд пользователя. Читая текст или проглядывая по диагонали заголовок страницы, посетитель рекламирующего вас ресурса должен «зацепиться» за ваш баннер, обратить на него внимание. Однако размещайте этот объект так, чтобы он не мешал восприятию композиции и не перекрывал пояснительные надписи.

• Помните о владельцах черно-белых мониторов. Содержимое вашего баннера должно быть различимо в режиме grayscale. 

• Лучше всего запоминаются остроумные и смешные баннеры. Ваш баннер как минимум должен вызывать улыбку, Даже если направленность вашего ресурса вполне серьезная, причем желательно, чтобы эта улыбка не была ехидной. Известно множество случаев, когда серьезные организации привлекали на свои страницы огромное количество посетителей и активно «раскручивали» собственную торговую марку, используя смешные баннеры. В качестве наглядного примера приведу имевший весьма высокий CTR баннер сервера iXBT, содержащего техническую информацию о компьютерах, комплектующих и электронных технологиях. На нем был изображен упавший и дымящийся самолет с пояснительной надписью: «Мы испытали горы железа...».Обыграйте ваш слоган забавным анимированным изображением, используйте игру и многозначность некоторых слов, перефразируйте какие-либо известные афоризмы или пословицы. Здесь простор для творчества безграничен.

• Если с чувством юмора у вас не очень, постарайтесь добавить в баннер интригу. Заставьте пользователя задаться вопросом: «Что именно они имели ввиду? Что же такое может предлагать этот сайт?» Если вам это удастся, можете считать, что посетитель у вас в кармане.

• Не допускайте в тексте баннера орфографических ошибок. Комментарии здесь, полагаю, излишни.

• Многие создатели баннеров применяют в их дизайне элементы оконного интерфейса MS WindoWs или изображения интерактивных форм в расчете на то, что пользователь привык взаимодействовать с объектами, генерируемыми оболочкой этой операционной системы. Действительно, такие баннеры дают более высокий CTR. Однако не обольщайтесь: большое количество посетителей еще не означает большое число ваших потенциальных клиентов. Девяносто процентов таких пользователей — новички в Интернете, пока еще не привыкшие кподобного рода уловкам и хитростям. Как правило, пользователь, щелкнувший на кнопке «Да», расположенной рядом с вопросом «Нравится ли вам этот сайт?», и попавший в результате на домашнюю страничку бухгалтера из Урюпинска, ничего кроме раздражения от этого не испытывает. И, как правило, нажимает в браузере кнопку «Назад» еще до того момента, как данная страничка загрузится до конца. Вам это надо? 

• Согласно статистике более 80 % пользователей Интернета — мужчины. А более 80 % изображений, встречающихся на рекламных баннерах, — женщины. Это вполне логично, поскольку игра на самых сильных инстинктах потенциальной аудитории — верный путь к успеху любого интернетовского проекта. Способ избитый, но действенный. Только не переусердствуйте с эротикой: во-первых, это считается дурным тоном (если только вы не владелец порно-сайта), а во-вторых, такой баннер вряд ли пропустят модераторы баннерообменных систем (если только это не специальная сеть, ориентированная напоказ баннеров непристойного содержания, а такие тоже встречаются).Вот, пожалуй, и все, что касается теории создания баннеров. А практика вносит свои коррективы, поскольку реальное графическое воплощение любого рекламного изображения зависит не только от тематической направленности рекламируемого ресурса, но и от вкуса, таланта и художественных способностей дизайнера.