Розділ і Визначення Стаття 1

Згідно з даною Директивою розуміють під:

1. «телевізійним мовленням» первинну передачу, бездротову або по проводах, наземну або через супутник, кодовану або ні, телевізійних програм, призначених для невизначеного кола осіб. Мається на увазі обмін програм між підприємства­ ми з метою ретрансляції для споживачів. Не маються на увазі служби зв'язку, що постачають за індивідуальним запитом елементи інформації або такі послуги, як телекопіювання, електронні банки даних та інші подібні послуги;

2. «телевізійною рекламою» будь-яку форму телесповіщення за певну вина­ городу або плату, що вноситься державним або приватним підприємством у ме­ жах комерційної, промислової і кустарної діяльності або вільної професії з ме­ тою надання за плату товарів або послуг, включаючи нерухомість, права і облі­ гації. За винятком цілей, зазначених у статті 18, це не включає прямі пропозиції споживачам з метою продажу, купівлі або прокату виробів або з метою надання послуг за винагороду;

3. «підпільною рекламою» словесне або візуальне подання товарів, послуг, найменування, марки або діяльності виробника товарів або виробника послуг у програмах, коли це подання робиться навмисно телевізійною організацією з ре­ кламною метою і може ввести споживачів в оману стосовно природи такого по­ дання. Подання розглядається навмисним, коли воно здійснюється за винагоро­ ду або відповідну плату;

4. «спонсорством» будь-який внесок приватного або державного підприємст­ ва, яке не займається радіомовною діяльністю або діяльністю по створенню ау­ діовізуальних творів, до фінансування телевізійних програм з метою рекламу­ вання свого імені, своєї марки, свого іміджу, своєї діяльності або своїх досяг­ нень.